In gesprek met de CEO van Orangebag, Arlette Huisman

Arlette Huisman is CEO van Orangebag en de drijvende kracht achter de ontwikkeling van het merk. In dit interview deelt ze haar verhaal, haar visie op inspiratie binnen fashion en online retail en hoe zij Orangebag elke dag verder vormgeeft.

Waar krijg jij zelf de meeste energie van in je werk?

“De dynamiek, want geen dag is hetzelfde. Ik krijg veel energie van het bedenken van strategieën, het signaleren van kansen en daarop anticiperen en het bouwen aan een sterk team. Maar ik word minstens zo blij van het ontdekken van nieuwe merken, een inkoopafspraak bij een van onze 130 merken en vooral wanneer de collecties binnenkomen op ons hoofdkantoor. Ik loop elke dag even langs de rekken om te zien wat er nieuw is, en dat gaat vaak niet onopgemerkt voorbij. De mix van data, fashion en persoonlijk contact is voor mij de perfecte brandstof.”

Waar ben je het meest trots op als je kijkt naar Orangebag nu?

“Onze missie is simpel: elke dag inspireren, altijd persoonlijk. Onze klanten komen niet alleen om een jurk te kopen; ze komen omdat ze willen weten wat Orangebag vandaag weer heeft bedacht, wat er nieuw is, wat de trends zijn en wat bij hen past. We hebben een community opgebouwd van vrouwen — en steeds meer mannen — die echt van mode houden en ons zien als hun vaste fashionadres. Dat we, ondanks onze groei, dat persoonlijke en bijna dorpse karakter hebben behouden in een digitale wereld, vind ik onze grootste prestatie.”

Wat zijn jouw favoriete merken (en waarom)?

“Dat is eigenlijk een onmogelijke vraag, alsof je moet kiezen tussen je kinderen. Als ik in mijn eigen kast kijk, zijn dit mijn favorieten: voor jeans wissel ik tussen Closed, Agolde en Mother. Voor speciale gelegenheden ben ik verliefd op Self-Portrait vanwege de details, het kant en de vrouwelijke silhouetten. Op dit moment vind ik het Belgische merk Johny heel onderscheidend, fris en eigen. Mijn basis bestaat uit essentials van Hanro en Majestic Filatures, Varley voor de perfecte mix tussen sportief en stijlvol, en Anine Bing, dat heeft die moeiteloze, moderne rock-chic vibe waar ik enorm van houd.”

Hoe stel jij je eigen outfits samen?

“Ik ga altijd voor een mix. Comfort is de basis, want ik moet me vrij kunnen bewegen, maar ik voeg altijd een eyecatcher toe. Mijn signature look is een goede jeans, een kwalitatief wit T-shirt en een uitgesproken blazer.”

Waar haal jij inspiratie vandaan?

“Overal. Natuurlijk volg ik merken en social media, maar mijn grootste inspiratie komt uit het dagelijks leven. Mensen kijken op een terras in Rotterdam, Parijs of Kopenhagen, of een goed gesprek met de vrouwen om me heen. Ik kijk altijd naar hoe mode een verlengstuk wordt van iemands persoonlijkheid.”

Wat hoop je dat klanten voelen als ze bij Orangebag shoppen?

“Dat ze zich thuis voelen en snel vinden wat bij hen past. Ik hoop dat ze zich echt gezien voelen en dat het enthousiasme dat ik zelf krijg bij nieuwe collecties ook bij hen binnenkomt. Het mooiste compliment vind ik dat onze nieuwsbrief als een magazine wordt ervaren en dat outfits van Instagram worden opgeslagen om na te maken.”